狗州体育

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  同时,Z世代更喜欢个性化的产品。其他三代中只有23%的受访者会对一些特别的集锦感兴趣,比如最公平的比赛集锦、比赛日最激烈的十分钟或者最漂亮的拦截抢断等,Z世代对这些内容感兴趣的人群高达46%。他们甚至愿意创造自己喜欢的高光内容。由此可见,对于Z世代提供个性化的剪辑服务,并且收取适当费用,是版权运营者可以考虑的方式。

  同样是普华永道2017年的数据,体育用户通过线性电视收看体育内容的情形已经逐渐减少。因为人们有了Spotify、YouTube以及Netflix,个性化选择途径大大增加。Z世代是类似报告反映人群的典型代表,他们是移动互联网个性时代的忠实拥趸。《德甲消费的未来研究》并无法给出关于用线性电视收看德甲比赛的变化趋势,但它所能显示的是,对于研究参与者来说,他们选择观看德甲的途径中,线性电视仍然占据着主要地位。总体而言,他们在每个比赛日在免费电视上所花的时间为1.44小时,付费电视上所耗费的时间为2.29小时。

  3.Z世代更喜欢个性化的产品。他们表现出比其他任何一代人更高的为足球付费的意愿,特别是线性电视核心产品的一些衍生服务。

  约86%的受访者表示,他们在电视上观看德甲联赛的频率最高,这个数字在Z时代中也高达80%,虽然他们对电视的热衷程度明显低于GenX和婴儿潮一代。但抛开比赛直播,对于德甲相关内容和信息的观看,Z世代和Y世代的受访者会选择的设备前三分别为App、电视和网页,X世代为电视、App和网页,而婴儿潮一代则是电视、报纸和网站。更为细致的调查内容显示,Z世代的平台选择前五为YouTube、Instagram、主队的App、主队的网页、Facebook。

  2.线性电视仍然是球迷观看德甲最重要的媒介类型。但是,Z世代更为频繁地使用第二块屏幕进行其他信息的同步浏览。

  约86%的受访者表示,他们在电视上观看德甲联赛的频率最高,这个数字在Z时代中也高达80%,虽然他们对电视的热衷程度明显低于GenX和婴儿潮一代。但抛开比赛直播,对于德甲相关内容和信息的观看,Z世代和Y世代的受访者会选择的设备前三分别为App、电视和网页,X世代为电视、App和网页,而婴儿潮一代则是电视、报纸和网站。更为细致的调查内容显示,Z世代的平台选择前五为YouTube、Instagram、主队的App、主队的网页、Facebook。

  Z世代关于足球衍生内容的付费意愿也更高。比如联赛相关的高光集锦,受访者中62.3%的用户均愿意付钱观看,高于Y世代的46%,X世代的42.8%以及婴儿潮一代的40%。有意思的是,他们的价格敏感度却更低。20%的Z世代愿意每月花费5欧或更多的钱观看比赛集锦,其他三个年代的数据分别为10%、7%和6%;18%的Z世代愿意每月花费10欧或更多打包比赛和高光两大集锦的观看权,其他三代则为11%、9%和8%。

  在文章开头我们强调过,Z世代在德甲相关内容上所花费的时间最多,每个比赛日达到4.52个小时,比Y世代的4.05小时,X世代的3.67小时和婴儿潮一代的3.65小时都要高。报告并没有给出出现这种差异的原因,但综合报告相关内容,笔者分析主要是因为两点。其一,是报告严谨的措辞,相较于更早期的其他报告,本报告特别强调了“每个比赛日”这样的限制条件。在这种时候球迷的注意力不太容易被其他的媒体信息所分流,因此能出现更高数据;其二,相较于其他年代的受众,信息和媒介的大规模爆发也让Z世代对更多德甲内容唾手可得,他们对碎片时间的利用率也更高,叠加起来就能有较长的德甲消费时间。

  可以说,这份调查报告的内容是鼓舞人心的,至少对于德国Z世代而言,德甲联赛仍然占据着举足轻重的地位。就像罗马不是一天建成的一样,足球受众的消费者的改变也并非在朝夕之间,Z世代与其他年代的受众仍然存在很多相似的地方,所以过去一些成熟的运营方法在今天也仍然适用。但必须要强调的是,年轻观众对个性化的需求,对第二块屏幕的使用,对虚拟现实产品的开放,都是目前联赛运营者和版权持有者可以发力的方向。

  约86%的受访者表示,他们在电视上观看德甲联赛的频率最高,这个数字在Z时代中也高达80%,虽然他们对电视的热衷程度明显低于GenX和婴儿潮一代。但抛开比赛直播,对于德甲相关内容和信息的观看,Z世代和Y世代的受访者会选择的设备前三分别为App、电视和网页,X世代为电视、App和网页,而婴儿潮一代则是电视、报纸和网站。更为细致的调查内容显示,Z世代的平台选择前五为YouTube、Instagram、主队的App、主队的网页、Facebook。

  同时,Z世代更喜欢个性化的产品。其他三代中只有23%的受访者会对一些特别的集锦感兴趣,比如最公平的比赛集锦、比赛日最激烈的十分钟或者最漂亮的拦截抢断等,Z世代对这些内容感兴趣的人群高达46%。他们甚至愿意创造自己喜欢的高光内容。由此可见,对于Z世代提供个性化的剪辑服务,并且收取适当费用,是版权运营者可以考虑的方式。

  2.线性电视仍然是球迷观看德甲最重要的媒介类型。但是,Z世代更为频繁地使用第二块屏幕进行其他信息的同步浏览。

  可以说,这份调查报告的内容是鼓舞人心的,至少对于德国Z世代而言,德甲联赛仍然占据着举足轻重的地位。就像罗马不是一天建成的一样,足球受众的消费者的改变也并非在朝夕之间,Z世代与其他年代的受众仍然存在很多相似的地方,所以过去一些成熟的运营方法在今天也仍然适用。但必须要强调的是,年轻观众对个性化的需求,对第二块屏幕的使用,对虚拟现实产品的开放,都是目前联赛运营者和版权持有者可以发力的方向。

  当被问及“当我在看一场德甲比赛时,我完整观看了90分钟,并没有被任何事情所打扰,或者去做其他事情”。几乎毫无疑问的是,Z世代在这个板块所得的分值最低,也就是说,他们观看德甲的专注度也最差。其实这个不难理解,微软2013年的一项研究发现,人类的注意力持续时间已经缩短到8秒,据称比金鱼的注意力持续时间还短。虽然这个数字的可靠性也常常令人怀疑,但现在它已经被广泛引用,并经常归因于Z世代的出现。对于Z世代来说,他们更接受短且有趣的内容,比如一场比赛的高光集锦,他们的平均理想时间为8分钟,其中58%的人甚至期待7分钟或者更短的时间。而这个数字对于其他三代而言为9.8分钟、10.8分钟和13.5分钟。

  同时,Z世代更喜欢个性化的产品。其他三代中只有23%的受访者会对一些特别的集锦感兴趣,比如最公平的比赛集锦、比赛日最激烈的十分钟或者最漂亮的拦截抢断等,Z世代对这些内容感兴趣的人群高达46%。他们甚至愿意创造自己喜欢的高光内容。由此可见,对于Z世代提供个性化的剪辑服务,并且收取适当费用,是版权运营者可以考虑的方式。

  1.德甲联赛在德国球迷中仍然占据着重要的地位。每个比赛日,Z世代球迷花在德甲相关的时间明显多于其他年龄层的球迷。与此同时,他们对其他国际顶级联赛持有着更为开放的态度。

  现代社会的注意力稀缺,德甲面临的竞争不仅是英超、西甲、意甲、法甲这些足球联赛,也不仅是德国国家队的比赛,还有Netflix和亚马逊prime等流媒体的其他娱乐节目和内容。此前普华永道的报告显示,体育内容消费者的平均年纪正在持续增高。无独有偶,在线社区和分析工具Vision Critical的报告同样表明,相比于年长的用户群体,Z世代花在足球直播上的时间越来越少,他们的精力被流媒体的内容所侵占。亚马逊此前所披露的数据侧面印证了流媒体内容的传播能力,截至2017年初,亚马逊的一些顶级电视节目在全球范围吸引了500多万人加入其Prime会员俱乐部。其原创内容在2014年底至2017年初期帮助Prime新增的会员人数占据总人数的1/4。

  可以说,这份调查报告的内容是鼓舞人心的,至少对于德国Z世代而言,德甲联赛仍然占据着举足轻重的地位。就像罗马不是一天建成的一样,足球受众的消费者的改变也并非在朝夕之间,Z世代与其他年代的受众仍然存在很多相似的地方,所以过去一些成熟的运营方法在今天也仍然适用。但必须要强调的是,年轻观众对个性化的需求,对第二块屏幕的使用,对虚拟现实产品的开放,都是目前联赛运营者和版权持有者可以发力的方向。

  这则报告共调查了来自各个年龄段的6150名受访者,他们都是德国本土球迷。其中Z世代609人,平均年龄18.3岁;Y世代(1981年-1996年)2220人,平均年龄30.3岁;X世代(1965年-1980年)2226人,平均年龄45.6岁;婴儿潮一代(1946年-1964年)1095人,平均年龄59.8岁。

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